UTM-parameters leggen uit welke campagnelink een bezoeker naar je site heeft geleid. Ze zijn gemakkelijk toe te voegen en net zo gemakkelijk te misbruiken, vooral als iedereen kanalen anders noemt.
Geef elke parameter één taak
Gebruik de bron voor het platform of de uitgever, medium voor het kanaaltype en campagne voor het gedeelde initiatief. Termen kunnen een betaald zoekwoord of een betaalde doelgroep identificeren, terwijl de inhoud verschillende advertenties, plaatsingen of call-to-actions van elkaar scheidt.
Forceer niet elk beschikbaar veld in elke link. Begin met de velden die je rapportageteam daadwerkelijk gaat gebruiken en documenteer vervolgens wat elke waarde betekent.
- utm_source: waar het verkeer vandaan komt, zoals linkedin of nieuwsbrief.
- utm_medium: het kanaal, zoals betaald_social, e-mail of verwijzing.
- utm_campaign: de gedeelde campagnenaam die door alle kanalen wordt gebruikt.
- utm_content: de specifieke advertentie-, plaatsings- of linkvariant.
Een UTM-conventie is een gedeelde taal. Zonder dit wordt één campagne al snel vijf rijen in het rapport.
Maak een naamgevingssysteem voordat je koppelingen maakt
Campagnewaarden zijn hoofdlettergevoelig in de rapportage. Spring_Sale, spring-sale en springsale kunnen als afzonderlijke waarden verschijnen, zelfs als het team dezelfde campagne bedoelde. Kies kleine letters, één scheidingsteken en een korte woordenschat voor bron en medium.
Houd een klein campagneblad bij met de goedgekeurde waarden. Het blad is belangrijker dan de URL-builder, omdat het de consistentie tussen bureaus, personeelsleden en platforms behoudt.
Controleer de bestemming voordat je deze publiceert
Open de voltooide URL, bevestig dat deze op de beoogde pagina terechtkomt en controleer of bestaande queryparameters of ankers nog steeds werken. Omleidingen moeten de campagneparameters behouden totdat Analytics het landingsbezoek registreert.
Plaats nooit namen, e-mailadressen of andere persoonlijke informatie in UTM-waarden. De volledige URL kan worden opgeslagen in analysetools, browsergeschiedenis en gedeelde schermafbeeldingen.
Lees campagnegegevens als een route, niet als een scorebord
Een campagnerij is nuttig wanneer deze kan worden gekoppeld aan het gedrag op de landingspagina en aan een echt zakelijk resultaat. Vergelijk kanalen op basis van gekwalificeerde acties, niet alleen sessies. Een kleinere campagne kan waardevoller zijn als deze de juiste mensen bereikt en hen door het traject beweegt.
Controleer naamgevingsfouten na elke lancering. Corrigeer het proces aan de bron in plaats van elke maand gefragmenteerde rijen handmatig te repareren.
Veelgestelde vragen
Welke UTM-parameters moet ik altijd gebruiken?
Begin voor de meeste webcampagnes met bron, medium en campagne. Voeg alleen inhoud of term toe als je er een duidelijke rapportagevraag voor heeft.
Hebben UTM-waarden invloed op SEO?
Het zijn trackingparameters, geen pagina-inhoud. Houd canonieke URL's correct en vermijd het gebruik van getagde campagne-URL's als permanente interne navigatielinks.
Kan ik spaties gebruiken in campagnenamen?
Een bouwer kan spaties coderen, maar een gedocumenteerde conventie voor kleine letters met koppeltekens of onderstrepingstekens is gemakkelijker te scannen en heeft minder kans op fragmentatie van de rapportage.
UTM-linkbouwer
Bouw betrouwbare campagnelinks voor advertenties, social media en nieuwsbrieven.
Campagneverkeer zonder duidelijk resultaat?
Wij kunnen de landingspagina, het meetplan en het vervolgtraject rondom de campagne repareren.
